Трехмерная модель продвижения (модель TTL)

TTL-кампания. Территория торговой марки
Дата учебного курса: двадцать восьмое - двадцать девятое октября
Продолжительность: 2 дня
г. Москва
Учебный курс ориентирован на:
Управляющих торговыми марками и продуктовым портфелем,руководителей отделов маркетинга и рекламы, сотрудников этих отделов.
Учебный курс и его цели: научиться строить трехмерную модель продвижения - когда торговая марка образует сферу вокруг каждого представителя целевой аудитории.
Краткая информация о семинаре:
Блок 1. Исходный.
Определение позиционирования как исходного критерия выбора эмоционального окраса наших взаимоотношений с этой ЦА. Технология поиска позиционирования в товарах и в услугах.
Если вы "попали" в ожидания аудитории, то ваша "страна" непременно будет густо заселена и вы получите жителей и законы, по которым они хотели бы жить. Именно благодаря этому ваш бренд будет не размываться, продвигаясь даже в очень больших масштабах и разных направлениях, а обогащаться и развиваться.
Построение портрета целевой аудитории. Технологии построения портрета целевой аудитории в сферах В2В и В2С. Количественные категории ЦА и категория ёмкости. Страна без жителей мертва. Поэтому надо преподнести нашу рекламную "державу" так, чтобы нашлись желающие поселиться в ней. Это произойдет только тогда, когда люди увидят привлекательность ландшафта, президента, культуры и всех вышеперечисленных факторов, делающих страну страной. Значит, надо попасть в систему ценностей целевой аудитории, когда будем вести "набор" жителей.


Блок 2. Обзорно-инструментальный.
Обеспечение разнополевого присутствия: инструменты разнесены по бумажному, виртуальному и физическому полям. Обзор инструментов - всего 51 (7 в бумажном поле, 9 - в виртуальном, и 34 - в физическом).
Закон синергии информационных полей. Присутствие фирмы в трех информационных полях одновременно и параллельно с целью увеличения эффекта без увеличения затрат: бумажном, виртуальном и физическом. Закон синергии говорит: "целое больше суммы отдельных частей", или 1+1=3


Блок 3. Примерочный.
Технология выбора СВОИХ инструментов, под СВОЮ целевую аудиторию. Естественно, что все атрибуты, запущенные вами в процессе создания и раскрутки страны, должны группироваться вокруг ожиданий аудитории, как ветки группируются вокруг ствола, а листва - вокруг веток. Дерево с хорошо развитой кроной способно "отстаивать" свою территорию, не пуская никого произрастать рядом с собой.


Блок 4. Итоговый.
Создание своего проекта.


Всем участникам семинара тренер дарит часовой мастер-класс по продвижению товара, фирмы, услуги!