Постановка отдела МАРКЕТИНГА

Постановка эффективного отдела маркетинга в компании.

Санкт-Петербург, 10-12 марта.

В программе:

1: Стратегический маркетинг.

2: Анализ потребностей покупателей и оценка сегментов рынка.
Определение критерий привлекательности.
Оценка рынка или сегментов по каждому критерию.
Определение факторов успеха.

3: Конкурентные стратегии.
SWOT/TOWS - анализ.
Четыре стратегии действия компании. Виды конкуренции.
Диагностика конкурентной позиции фирмы на основе матрицы Мак-Кинси.
Три типа конкурентных стратегий: лидерство в издержках, дифференциация, концентрация на нише. Новые подходы к дифференциации фирмы.

4: Комплекс маркетинга.
Комплекс маркетинга: концепция 4Ps и 7Ps.
Управление продуктом.
Четыре параметра продукции.
Управление ценой.
Маркетинговое управление ценой.
Маркетинговые цели и стратегии.
Десять инструментов маркетингового ценообразования.

5: Адаптация маркетинга.
Адаптация маркетинга к клиентам с высокой и низкой вовлеченностью.
Четыре типа покупательского поведения.
Эффективные инструменты влияния на покупательское поведение.

6: Реклама и ее роль в конкуренции.
Какой должна быть реклама для Вашего продукта.
Высокая и низкая степень вовлеченности клиентов.
Как оценивать рекламный ролик.
Как выбирать рекламное агентство.