Создание и раскрутка торговой марки: Секреты успеха

Торговая марка: составляющие успешной коммуникации с потребителем
Дата проведения семинара: 04.02-05.02
Пpодолжuтельноcть: 2 дня; г.Москва.
Учебный курс ориентирован на:
Бренд-менеджеров, директоров по маркетингу и рекламе,маркетологов и менеджеров по рекламе.
В результате участия в семинаре участник приобретет следующие знания:
Как создать торговую марку, которую будут любить потребители
Как недостатки продукта превратить в достоинства торговой марки
Как эффективно выделиться на фоне конкурентов
Как формировать ассортиментную линейку под одной торговой маркой
Как региональную марку вывести на уровень всей страны
Как эффективно использовать уже сложившийся имидж марки
Как обновлять имидж марки, не нарушая его ключевых ценностей
Краткая информация о семинаре:
Алгоритм создания бренда
Позиционирование
Понятия Позиция бренда, Амбиция бренда, Сущность бренда;
Инструмент позиционирования Модели лидерства;
Инструмент позиционирования Колесо потребностей
Потребительский инсайтСегментирование и описание концептуальной аудитории Понятие Потребительский ИнсайтАлгоритм поиска инсайта
Коммуникационная идея Значение Коммуникационной ИдеиИнструменты разработки
Создание внешнего вида Торговой маркиОсновные элементы внешнего вида торговой маркиОсновные тенденции в разработке Задание на разработку внешнего вида торговой марки
Творческая идея Понятие Творческая идея.Закон эффективной рекламы Фрэнка Ло Основные принципы эффективного творчества Творческое Задание
Инструментарии и каналы коммуникаций ATL и BTLPRСобытийный маркетингВажные современные тенденции
Организация работ по созданию и запуску / перезапуску бренда Планирование и составление бюджета кампании Виды агентств, выбор исполнителей и системы оплаты вознаграждения